Virgil Abloh a luxusná ikona Air Force One

V tomto epizóde podcastu „The Specialist“ sa dozvedáme fascinujúci príbeh o aukcii limitovanej edície tenisiek Louis Vuitton x Nike Air Force One, ktorú zorganizovala spoločnosť Sotheby's. Brahmo Wachter, vedúci oddelenia moderných kolekcií v Sotheby's, nám prezrádza zákulisie tohto unikátneho projektu a vysvetľuje, prečo tieto tenisky dosiahli tak obrovský úspech a stali sa symbolom luxusu a umeleckého diela.

Kľúčové poznatky z videa:

• Autentický luxus: Virgil Abloh vytvoril tenisky, ktoré predstavujú skutočný vrchol spolupráce medzi Nike a Louis Vuitton a definovali nový štandard pre luxusné tenisky.
• Unikátny dizajn: Tenisky boli navrhnuté s dôrazom na detail, vrátane symetrického vzoru monogramu Louis Vuitton a exkluzívneho balenia.
• Globálny fenomén: Aukcia sa stala globálnym javom, pričom 200 párov bolo predaných zákazníkom z viac ako 50 krajín.
• Výnimočná cena: Priemerná cena jedného páru dosiahla 126 000 dolárov a najdrahší pár bol predaný za viac ako 350 000 dolárov.
• Charitatívny účel: Výťažok z aukcie bol venovaný na podporu Virgil Abloh Postmodern Scholarship Fund.

Zrodenie legendy: Spolupráca Nike a Louis Vuitton

Príbeh týchto tenisiek začína kultúrou bootlegov, kedy ľudia neoficiálne kopírovali dizajn Louis Vuitton Air Force One. Virgil Abloh, kreatívny riaditeľ pre pánske oblečenie značky Louis Vuitton, sa rozhodol túto myšlienku vylepšiť a vytvoriť oficiálnu verziu tejto kombinácie. Výsledkom bola limitovaná edícia tenisiek, ktoré okamžite upútali pozornosť celého sveta.

Brahmo Wachter opisuje moment, kedy po prvýkrát videl fotografie týchto tenisiek – jeho ústa zostali otvorené od prekvapenia. Tenisky boli navrhnuté s maximálnou precíznosťou a dbalosťou na detail. Balenie bolo rovnako luxusné ako samotné topánky: vonkajší box Louis Vuitton, vreckovník Louis Vuitton, oranžová „pilot case“ s logom Nike a zamatové puzdro chrániace tenisky.

Aukcia, ktorá rozbila rekordy

Sotheby's sa stala partnerom spoločnosti Louis Vuitton pri organizovaní aukcie týchto unikátnych tenisiek. Brahmo Wachter si uvedomoval potenciál tohto projektu a presvedčil vedenie Sotheby's o jeho hodnote. Organizácia bola náročná, pretože bolo potrebné koordinovať spoluprácu medzi Sotheby's, Louis Vuitton a Nike. Zmluva bola podpísaná až tesne pred začiatkom aukcie – v 1:00 ráno deň predtým!

Aukcia sa stala okamžitým fenoménom. Webová stránka Sotheby's takmer zhltila pod tlakom obrovského množstva návštevníkov a záujemcov o tieto tenisky. Zároveň Brahmo Wachter zažil osobný moment, keď jeho manželka začala rodiť v deň spustenia aukcie. Napriek tomu sa mu podarilo dokončiť všetky potrebné kroky a zabezpečiť úspešný priebeh aukcie.

Výsledok hovorí sám za seba: 200 párov bolo predaných za priemernú cenu 126 000 dolárov, pričom najdrahší pár dosiahol neuveriteľných 350 000 dolárov. Celkovo aukcia vygenerovala 25 miliónov dolárov pre Virgil Abloh Postmodern Scholarship Fund.

Zmena vnímania: Tenisky ako umelecké dielo

Aukcia tenisiek Louis Vuitton x Nike Air Force One spôsobila rozsiahlu zmenu vnímania tenisiek a luxusných kolekcií. Brahmo Wachter sa zamýšľa nad tým, či budú tieto tenisky mať význam aj o tisíc rokov, ale zdôrazňuje, že ich súčasná hodnota je nepopierateľná. Ukazuje to, ako kultúrne dôležité predmety môžu byť vnímané ako umelecké diela a dosahovať vysoké ceny na trhu s luxusným tovarom.

Odporúčania a úvahy:

• Investícia do umenia: Tento príbeh ukazuje, že investície do umenia a kolekcií môžu byť výhodné, ak sa jedná o unikátne a kultúrne významné predmety.
• Význam dizajnu: Dôraz na detail a dizajn je kľúčový pre vytvorenie luxusného produktu, ktorý osloví zákazníkov.
• Spolupráca značiek: Spolupráce medzi rôznymi značkami môžu priniesť inovatívne produkty a nové trhové príležitosti.

Zdroje:

• Intelligence Squared – The Specialist: https://sothebys.com/

Približne 137 gCO₂ bolo uvoľnených do atmosféry a na chladenie sa spotrebovalo 0.69 l vody za účelom vygenerovania tohoto článku.