Reklama na TikToku: Čo robiť v neistých časoch?
Reklamy na TikToku sú v režime "počkaj a uvidíme". Inzerenti sledujú možný predaj americkej časti a zvažujú presun investícií do Meta či Alphabet, kým sa nevyjasní budúcnosť platformy.
Nedávno sa objavili správy o možnom predaji americkej časti TikToku. Táto situácia vyvoláva otázky medzi inzerentmi: kam smerujú ich investície do reklamy? Podľa analýzy spoločnosti MikMak, ktorá bola prezentovaná v rozhovore s Caroline Hyde a Edom Ludlow na Bloomberg Technology, sa reklamné kampane momentálne posúvajú do režimu „počkaj a uvidíme“. Inzerenti sledujú vývoj situácie a čakajú na to, či TikTok zachová svojich užívateľov a úspešný algoritmus.
Kľúčové poznatky
- Čakanie na rozhodnutia: Väčšina inzerentov momentálne odkladá rozsiahle investície do TikToku, kým neuvidia, ako sa vyvinie situácia po možnej zmene vlastníctva.
- Nárast záujmu o TikTok: Napriek neistote si však TikTok stále udržiava silnú pozíciu a v septembri 2023 predstavoval až 20% celkového reklamného trafficu, čo je nárast oproti 10% v prvom štvrťroku.
- Alternatívne platformy: Inzerenti sa pozerajú na alternatívy ako Meta (Facebook a Instagram) a Alphabet (Google), kde môžu presunúť svoje investície krátkodobo.
- Dôležitosť algoritmu: Zmeny v algoritme TikToku sú pre inzerentov kľúčové, pretože ovplyvňujú efektivitu reklamy. Hlavné je, či sa užívatelia budú stále angažovať a či reklama bude prinášať očakávané výsledky.
- Globálne dohody: Zmeny v TikToku môžu ovplyvniť existujúce globálne reklamné dohody medzi spoločnosťami.
Čo sa deje s TikTokom?
Možný predaj americkej časti TikToku prináša značnú neistotu pre inzerentov. Tí sledujú, či si platforma udrží svojich užívateľov a či nový vlastník dokáže zachovať efektívny algoritmus. Aktuálne je vidieť nárast záujmu o TikTok, ale zároveň aj opatrnosť pri investovaní peňazí.
Kam smerujú reklamné doláre?
V krátkodobom horizonte sa očakáva presun reklamy na platformy ako Meta a Alphabet. Tieto spoločnosti ponúkajú stabilnejšie prostredie pre inzerentov, ktorí hľadajú alternatívu k TikToku. Pre malé a stredné podniky (SMB), ktoré sú silne závislé od platforiem ako TikTok alebo Amazon, môže byť situácia náročnejšia. Ak neuvidia požadované výsledky na týchto platformách, pravdepodobne presunú svoje investície späť k Meta a Google.
Vplyv na efektívnosť reklamy
Doterajší prístup umožňoval inzerentom dosahovať globálny trh prostredníctvom jednej platformy. Rozdelenie TikToku na americkú verziu môže zmeniť túto situáciu a priniesť potrebu spravovať reklamné kampane na viacerých platformách, čo zvyšuje komplexitu a náklady.
Budúcnosť TikToku a jeho vplyv na inzerentov
Úspech novej americkej verzie TikToku závisí od troch kľúčových faktorov: udržanie užívateľskej základne, zachovanie efektivity algoritmu a riešenie obáv ohľadom bezpečnosti značky. Ak sa tieto faktory naplnia, očakáva sa nárast investícií do TikToku. Naopak, ak sa tieto podmienky nesplnia, inzerenti pravdepodobne presunú svoje zdroje na iné platformy.
Zmeny v EÚ a Spojenom Kráľovstve
Zaujímavou témou je tiež situácia v Európskej únii a Spojenom Kráľovstve, kde sú pravidlá pre cielenie reklamy prísnejšie ako v USA. Meta bola nútená zaviesť platenú verziu bez reklám, čo naznačuje možnú budúcnosť aj pre iné platformy. V Spojenom Kráľovstve sa očakáva podobný vývoj ako v EÚ, a to môže viesť k diverzifikácii investícií do reklamy mimo Meta.
Odporúčania a úvahy
Pre inzerentov je momentálne najlepšou stratégiou sledovať vývoj situácie okolo TikToku a zároveň pripraviť si alternatívne plány pre presun reklamných kampaní na iné platformy. Dôležité je monitorovať výkonnosť reklamy a byť pripravený reagovať na zmeny v trhu. Pre tvorcov obsahu na TikToku je kľúčové sledovať, či sa komunita zachová a či si udrží svoju atmosféru.
Zdroje:
- Bloomberg Technology YouTube Channel: https://www.youtube.com/channel/UCrM7B7SL_g1edFOnmj-SDKg
- Bloomberg Technology Podcast: https://www.bloomberg.com/podcasts/series/bloomberg-technology
Približne 118 gCO₂ bolo uvoľnených do atmosféry a na chladenie sa spotrebovalo 0.59 l vody za účelom vygenerovania tohoto článku.
Hodnotenie článku:
Reklama na TikToku: Čo robiť v neistých časoch?
Osoby v článku
Komentáre ()