Obsahová tvorba: Novodobá pyramídová schéma?

V posledných rokoch sme svedkami explozívneho rastu obsahu na internete. Od blogov, cez YouTube videá až po TikTok trendy – každý chce byť influencerom a zarobiť si online. Ale čo ak je za týmto leskom skrytý oveľa temnejší príbeh? Video Taylor Lorenz odhaľuje znepokojujúcu realitu: obsahová tvorba sa stala novodobou pyramídovou schémou, ktorá cielene zneužíva najmä mladé matky.

Kľúčové poznatky

• Evolúcia MLM: Obsahová tvorba prešla podobnou cestou ako predajné siete (MLM), kde sa ľudia snažia zarobiť nielen vlastnou prácou, ale aj tým, že rekrutujú ďalších.
• Kurzy na to, aby ste predávali kurzy: Vzniká biznis, ktorý ponúka kurzy o tom, ako sa stať obsahovým tvorcom, pričom často využívajú AI nástroje na generovanie obsahu. Tí, ktorí tieto kurzy kúpia, sú povzbudzovaní, aby ich ďalej predávali ďalším.
• Devalvácia tvorcov: Značky už nepočítajú s kvalitným obsahom a spokojnosťou tvorcov, ale hľadajú len lacné riešenia na generovanie obsahu.
• „Faceless marketing“: Rastie trend „faceless marketingu“, ktorý sa zameriava na ľudí, ktorí sa nechcú ukazovať v kamerách, no sú ochotní platiť za kurzy a nástroje na vytváranie obsahu.

Od influencerov k pyramíde: Ako to začalo?

Vznik online tvorby sa datuje do prvej polovice 2010-tych rokov, keď blogy a sociálne siete umožnili ľuďom zdieľať svoje myšlienky a záujmy s širokým publikom. Monetizácia bola však spočiatku obtiažne dosiahnuteľná. Postupne sa začali objavovať prvé formy affiliate marketingu, kde tvorcovia zarábali províziu za propagáciu produktov.

Zlom nastal v roku 2016 s algoritmickými feedmi na sociálnych sieťach a následným nárastom popularity počas pandémie COVID-19. Investori začali vidieť potenciál v „creator economy“ a investovali obrovské sumy peňazí, čo ešte viac nafúklo trh.

Novodobý MLM: Kurzy na to, aby ste predávali kurzy

Dnes je realita taká, že sa objavujú kurzy, ktoré sľubujú rýchle a ľahké zarábanie prostredníctvom tvorby obsahu. Tieto kurzy často využívajú AI nástroje ako ChatGPT na generovanie textov a videí, čo umožňuje aj menej skúseným používateľom produkovať „obsah“. Problém je však v tom, že tieto kurzy sa stávajú ďalšou úrovňou pyramídy – účastníci sú povzbudzovaní, aby kurzy ďalej predávali svojim priateľom a známym.

Faceless marketing: Zneužívanie túžby po anonymite

Ďalším znepokojujúcim trendom je „faceless marketing“, ktorý sa zameriava na ľudí, ktorí sa nechcú ukazovať v kamerách. Tieto kurzy sľubujú jednoduché a rýchle zarábanie prostredníctvom vytvárania obsahu bez osobného vystupovania. Často ide o opakované úlohy ako napríklad „restocking“ videí, čo je ďalší príklad devalvácie tvorivej práce.

Realita vs. Sľub: Prečo väčšina ľudí neuspeje?

Napriek sľubom o pasívnom príjme a finančnej slobode väčšina ľudí v tejto oblasti neuspeje. Úspešná obsahová tvorba vyžaduje vášeň, originalitu a schopnosť budovať komunitu okolo svojho obsahu. Generické šablóny a falošné komunity nemôžu nahradiť skutočnú hodnotu.

Zneužívanie matiek: Komodifikácia materstva?

Taylor Lorenz vo videu poukazuje na to, že cieľom týchto kurzov sú najmä mladé matky, ktoré hľadajú spôsob, ako si privyrobiť z domu a zároveň sa venovať svojej rodine. Sľuby o autonómii a finančnej nezávislosti ich lákajú, no často končia sklamaním a stratou peňazí.

Záver: Buďte obozretní a premyslite si to!

Obsahová tvorba môže byť skutočne zábavná a priniesť príjem, ale je dôležité byť realistickí a kriticky posudzovať ponuky, ktoré sľubujú rýchle a ľahké zarábanie. Pred investíciou do kurzov si dôkladne overte ich hodnotu a skutočnosť, či vám prinesú reálnu návratnosť. Nezabúdajte, že úspech v tejto oblasti vyžaduje tvrdú prácu, kreatívitu a trpezlivosť.

Zdroje

• Originálne video
• Užívateľ Mag | Taylor Lorenz | Substack
• Taylor Lorenz @taylorlorenz • Fotografie a videá na Instagrame
• TAYLOR LORENZ @taylorlorenz3.0 • Fotografie a videá na Instagrame
• TikTok – Zataj svoj deň
• Taylor Lorenz @taylorlorenz.bsky.social
• Taylor Lorenz @TaylorLorenz na X
• Caroline Moss alias Gee Thanks! @geethanksjustboughtitpod • Fotografie a videá na Instagrame

Hodnotenie článku:
Obsahová tvorba: Novodobá pyramídová schéma?

Hĺbka a komplexnosť obsahu (7/10)+

Povrchné / ZjednodušenéHlboká analýza / Komplexné

Zdôvodnenie: Článok analyzuje zaujímavý fenomén a hlbšie sa zaoberá skrytými rizikami tvorby obsahu. Poskytuje kontext histórie a poukazuje na paralely s MLM schémami, no mohol byť ešte rozsiahlejší pri rozbore konkrétnych príkladov kurzov.

Kredibilita (argumentácia, dôkazy, spoľahlivosť) (7/10)+

Nízka / NespoľahlivéVysoká / Spoľahlivé

Zdôvodnenie: Článok prináša zaujímavé argumenty o podvodoch v oblasti tvorby obsahu a odkazuje na video Taylor Lorenz. Používa zdroje (video, Substack, Instagram, TikTok, X), čo zvyšuje dôveryhodnosť. Chýba hlbšia analýza a alternatívne pohľady.

Úroveň zaujatosti a manipulácie (7/10)+

Objektívne / Bez manipulácieZaujaté / Manipulatívne

Zdôvodnenie: Článok prezentuje silne kritický pohľad na tvorbu obsahu a 'creator economy', s dôrazom na negatívne aspekty (pyramidové schémy, zneužívanie). Používa emotívny jazyk ('temnejší príbeh', 'znepokojujúca realita') a generalizuje. Chýba vyváženejšia perspektíva.

Konštruktívnosť (6/10)+

Deštruktívne / ProblémovéVeľmi konštruktívne / Riešenia

Zdôvodnenie: Článok primárne kritizuje problematický trend a odhaľuje podvodné praktiky. Ponúka však aj varovanie pred neoverenými kurzami a zdôrazňuje potrebu tvrdej práce a kreativity.

Politické zameranie (2/10)+

Výrazne liberálneNeutrálneVýrazne konzervatívne

Zdôvodnenie: Článok kritizuje systém, ktorý zneužíva mladé matky a vytvára pyramídové schémy pod záštitou online tvorby. Zdôrazňuje potrebu ochrany a upozorňuje na neférové praktiky.

Osoby v článku

Taylor Lorenzjournalist

WikipediaSubstack

Približne 191 gCO₂ bolo uvoľnených do atmosféry a na chladenie sa spotrebovalo 0.96 l vody za účelom vygenerovania tohoto článku.