Generatívna AI mení digitálnu reklamu
Nová éra digitálnej reklamy prichádza s generatívnou AI! Startup Kontext získal 10 miliónov dolárov na platformu, ktorá ponúka real-time tvorbu a hyperpersonalizované reklamy priamo v chatbotoch. Čaká nás tretia vlna reklamy?
Nedávno sa objavila novinka, ktorá by mohla zásadne zmeniť spôsob, akým pristupujeme k digitálnym reklamám. Kontext, nový startup, získal 10 miliónov dolárov na seed financovanie a predstavuje platformu generatívnej reklamy, ktorá sľubuje revolúciu v tomto trhu. V rozhovore pre Bloomberg Technology Brent Murri z M13 Partner vysvetlil, prečo vidia v tejto technológii obrovský potenciál a ako by mohla ovplyvniť budúcnosť digitálneho marketingu. Poďme sa na to pozrieť bližšie.
Kľúčové poznatky
- Tretia vlna reklamy: Murri vidí súčasný vývoj ako tretiu vlnu digitálnej reklamy, po prvej (Google) a druhej (sociálne média - Meta).
- Generatívna AI v centre diania: Generatívne AI aplikácie, ako napríklad OpenAI, rýchlo získavajú popularitu a stávajú sa novým teritóriom pre reklamné kampane.
- Kontextová personalizácia v reálnom čase: Kontext ponúka real-time tvorbu reklamy a hyperpersonalizované, kontextové reklamy založené na aktuálnych otázkach používateľov v chatbotoch.
- Problém regulácie: S rastúcou mocou AI chatbotov sa objavujú obavy ohľadom manipulácie a potenciálneho ovplyvňovania rozhodnutí spotrebiteľov.
Revolúcia v digitálnom marketingu: Od Google po generatívnu AI
Murri argumentuje, že digitálna reklama prešla už dvoma významnými vlnami. Prvá vlna bola spojená s nástupom Google a jeho dominantným postavením v online reklame. Následne prišiel boom sociálnych médií, ktoré priniesli nové publikum a explóziu reklamného inventára. Teraz však prichádza tretia vlna – éra generatívnej AI.
Podľa Murriho je trh s digitálnou reklamou v hodnote 1 bilióna dolárov pripravený na prechod k aplikáciám generatívnej AI. Príkladom je OpenAI, ktorý sa rýchlo stáva jednou z najpoužívanejších aplikácií vôbec. Kontext chce využiť tento trend a stať sa lídrom v oblasti generatívnych reklamných platforiem.
Ako funguje platforma Kontext?
Kontext sa zameriava na dva kľúčové piliera: real-time tvorbu reklamy a hyperpersonalizáciu. V prvom prípade ide o podobný prístup, ako naznačil Mark Zuckerberg v Meta, kde AI poháňa nielen cielenie publika, ale aj samotnú tvorbu reklamy – výber textu, štýlu, farieb a obrázkov či videí. To znamená, že reklama sa vytvára v reálnom čase priamo v chatbotoch, čo eliminuje zbytočný čas strávený manuálnou tvorbou tisícov verzií.
Druhým kľúčovým aspektom je kontextová personalizácia. Tradičné sociálne média často cielia používateľov na základe demografických údajov a správania, čo môže byť neefektívne po nákupoch (napríklad nekonečné reklamy na detské potreby po kúpe postieľky). Kontext sa snaží o niečo iné – cielenie reklám na základe aktuálnych otázok a záujmov používateľa v chatbotoch.
Regulácia a dôvera: Kľúčové výzvy budúcnosti
S nástupom generatívnej AI a jej integráciou do chatbotov sa objavujú nové etické a regulačné otázky. Murri upozorňuje na riziko manipulácie a ovplyvňovania rozhodnutí spotrebiteľov. Je dôležité, aby používatelia dôverovali tomu, že chatbot ich nesmeruje k nákupom, ktoré skutočne nepotrebujú.
Murri poukazuje na to, že reklama v AI bude musieť nasledovať podobný vývoj ako u sociálnych médií – spočiatku môže byť neobľúbená, ale s príchodom influencerov a dôveryhodných zdrojov sa stane akceptovateľnou. Kľúčom je transparentnosť a zabezpečenie toho, aby reklamy boli jasne odlíšené od organického obsahu a nepôsobili ako predátorské.
Záver: Budúcnosť reklamy je personalizovaná a kontextová
Kontext predstavuje zaujímavý prístup k digitálnej reklame, ktorý by mohol zásadne zmeniť spôsob, akým firmy oslovujú svojich zákazníkov. S rastom generatívnej AI sa očakáva ďalší vývoj v tejto oblasti a je dôležité sledovať, ako sa bude vyvíjať regulácia a zabezpečiť dôveru spotrebiteľov. Budúcnosť reklamy je personalizovaná, kontextová a poháňaná umelou inteligenciou.
Zdroje:
- Bloomberg Technology YouTube Channel: https://www.youtube.com/channel/UCrM7B7SL_g1edFOnmj-SDKg
- Bloomberg Technology Podcast: https://www.bloomberg.com/podcasts/series/bloomberg-technology
Približne 104 gCO₂ bolo uvoľnených do atmosféry a na chladenie sa spotrebovalo 0.52 l vody za účelom vygenerovania tohoto článku.
Hodnotenie článku:
Generatívna AI mení digitálnu reklamu
Zdôvodnenie: Článok analyzuje vznikajúci trend generatívnej reklamy a jej potenciálny dopad. Poskytuje kontext tretej vlny digitálnej reklamy a zohľadňuje aj etické/regulačné výzvy, hoci by mohol byť rozsiahlejší v detailoch o fungovaní platformy Kontext.
Zdôvodnenie: Článok poskytuje zaujímavý pohľad na novú technológiu a potenciálnu budúcnosť reklamy. Opiera sa o rozhovor s odborníkom a uvádza zdroje. Chýba však hlbšia analýza a nezávislé overenie informácií.
Zdôvodnenie: Článok prezentuje novinku pozitívne a s dôrazom na potenciál. Opakovane cituje názor jedného zdroja (Murriho), čo naznačuje miernu zaujatosť. Chýba vyváženejšie zhodnotenie rizík.
Zdôvodnenie: Článok predstavuje nový startup a technológiu s potenciálom. Analyzuje trendy a upozorňuje na výzvy (regulácia), ale neponúka konkrétne riešenia.
Zdôvodnenie: Článok sa zameriava na technologický vývoj a obchodné príležitosti v oblasti digitálnej reklamy. Neobsahuje explicitné politické stanoviská ani ideologické odkazy.
Komentáre ()