Andrew Huberman: Od vedy k marketingu?

Nedávno svetom internetu zatriasla správa, ktorá podkopáva dôveru mnohých voči jednému z najpopulárnejších vedeckých komunikátorov súčasnosti — Andrewovi Hubermanovi. Tento profesor neurobiológie a oftalmológie zo Stanfordu, známy pre svoje nezištné šírenie vedeckých poznatkov prostredníctvom podcastu Huberman Lab, sa prekvapivo pustil do komerčného dobrodružstva. Spolu s firmou Roka uviedol na trh modro blokujúce okuliare určené na zlepšenie spánku, čím výrazne zmenil svoj pôvodný postoj voči takýmto produktom. V našom blogu sa pozrieme, čo ho viedlo k tejto náhlej zmene názoru, aké dôsledky to môže mať pre jeho integritu a celkovú dôveryhodnosť vedy na internete.

Kľúčové poznatky

1. Zmena názoru na modré svetlo: Huberman, ktorý spočiatku považoval modro blokujúce produkty za bezvýznamné, nedávno uviedol na trh svoje vlastné okuliare v spolupráci s Rokou.
2. Potenciálny vplyv financií: Mnohí sa pýtajú, či táto náhla zmena názoru bola motivovaná lukratívnym finančným ziskom.
3. Dopad na dôveryhodnosť: Keď niekto s takým veľkým vedeckým kreditom zmení svoje názory z dôvodu osobného zisku, narúša to dôveru verejnosti vo vedecké poznatky.
4. Jednostupňový posun dôvery: Takéto správanie môže viesť k širšej nedôvere voči vedeckým informáciám prezentovaným online.

Od vedeckej integrity k ekonomickým záujmom

Huberman je známy svojou prácou na circadiánnych rytmoch a vplyve svetla na ľudský organizmus. Skoršie tvrdenia, že modré svetlo nemá zásadný vplyv na spánok, zrazu ustúpili pred reklamou na nový produkt — modro blokujúce okuliare. Je možné, že táto zmena názoru bola finančne motivovaná, pričom spolupráca s Rokou mu môže priniesť zisk až 1-2 milióny dolárov.

Scott Carney, autor a kritický novinár, vo svojom videu podčiarkol, ako takéto chovanie môže poškodiť verejnú dôveru vo vedecké poznatky šírené na internete. Poukazuje na to, že zatiaľ čo Huberman prehlasuje, že jeho obsah je zdarma, v skutočnosti už z reklám na YouTube zarába milióny.

Marketing a dôvera

S vývojom sociálnych médií sa vytvárajú tzv. para-socialne vzťahy medzi influencermi a ich sledovateľmi, čo im dáva značný vplyv. Takáto forma dôvery môže mať nebezpečné dôsledky, ak influenceri začnú propagovať produkty v rozpore so svojou odbornou autoritou.

Roka okuliare sú len jedným z mnohých produktov, ktoré Huberman propaguje. Podľa niektorých analytikov by mohol z takýchto partnerstiev ročne profitovať až 6 miliónov dolárov.

Čo z toho vyplýva?

Aj keď je Hubermanovým cieľom podeliť sa o vedecké poznatky, jeho rastúce zapojenie do marketingu môže narušiť jeho vedeckú dôveryhodnosť. Z tohto príbehu by si mali zobrať poučenie nielen jeho sledovatelia, ale aj celý priemysel online vedy a komunikácie.

Na záver môžeme len dúfať, že Huberman sa vráti k jadru svojho poslania a bude pokračovať v šírení vedeckých poznatkov bez ekonomických zaujatostí. Je veľmi dôležité, aby verejnosť mala prístup k spoľahlivým a nezávislým vedeckým informáciám.

Odkazy na dôležité štúdie a zdroje:

• Carney, S. (2024). Stanford professors and influencers’ financial model. Sleep Medicine Reviews.
• Grzesiak, M. et al. (2024). A Bidirectional Model of Sleep and Technology Use. Sleep Medicine Reviews.